01 创意方向
找到传播核心
从目标和洞察出发，确定可延展的品牌命题。
- 信息断层 传播卖点没有进入页面结构与内容顺序。
- 转化掉速 用户进入后不知道为什么继续看，也不知道下一步做什么。
Work / Campaign ecosystem
让创意传播与市场反馈同频
围绕品牌发布或重点产品，我们连接传播概念、内容素材、媒介节奏与反馈分析，让创意持续优化。
02 渠道内容
适配不同场景
让主视觉、短内容与落地页保持同一主张。
- 内容重组 先讲清品牌与产品，再推进节点信息与行动按钮。
- 路径设计 让每个区块都服务理解、兴趣与转化推进。
03 反馈优化
根据市场调整
观察内容与媒介反馈，迭代素材和发布节奏。
- 理解更完整 用户进入后能更快抓到品牌、产品与利益点。
- 资产可复用 节点结束后仍可继续承担内容沉淀与转化承接。
项目过程
从判断到落地
Creative to digital
网页需要的是“可浏览的创意系统”
传播概念进入数字触点后，必须被拆成标题、图文密度、模块结构和微交互，而不是简单把 KV 平铺到顶部。
Motion
动效应该负责承接情绪与阅读节奏
真正有用的动效不是 everywhere 的 hover，而是帮助用户在强视觉内容里仍然知道现在看到什么、下一步去哪里。
Lifecycle
活动页也值得被当作长期资产设计
如果一套 campaign 触点还能在活动结束后继续承担品牌叙事、内容沉淀或招募入口，那它的价值就远超过一次性传播物料。